Die Kohrener Landmolkerei mit ihren Linien Bauernmilch und Heumilch bekamen 2020 ein neues Packaging-Design. Erstmals seit vielen Jahren wird die im sächsischen Penig hergestellte Milch im neuen Kleid präsentiert. Zusammen mit dem traditionsreichen Töpferhaus Arnold aus Kohren-Sahlis wurde eng zusammengearbeitet und das Kohrener Blau-Weiß in den Mittelpunkt der Verpackungsgestaltung gestellt. Um die neugestalteten Linien dem Kunden näher zu bringen und den Design-Wechsel bestmöglich den Endverbrauchern zu kommunizieren, entwickelte ich zusammen mit der Agentur kopfsatz aus Chemnitz für beide Milchlinien eine mehrstufige Kampagne. Gestartet wurde zunächst mit der Design-Wechsel-Kampagne „OBACHT! Neues Design. Gleich gut.“ und „OBACHT! Bald im neuen Design.“. Im Zuge dessen entwickelte kopfsatz die passenden neuen Slogans „Garantiert nur Milch von Sächsischen Bauern“ und „Garantiert ganzjährig grasgefüttert.“. Außerdem reduzierten wir für die Kampagnen-Kommunikation nochmals das Logo. Um den neuen Auftritt weiter zu etablieren, brandeten wir ebenfalls den kompletten „Milchladen“ in Penig um, inklusive der Softeisecke.
