Jedes Jahr im Sommer dasselbe Thema für den aetka Fachhandel: Das neue Schuljahr steht vor der Tür, und damit auch jede Menge Verkaufschancen rund um Smartphones, Zubehör und Verträge. aetka wollte seinen Fachhändlern dafür ein attraktives Werkzeug an die Hand geben, das nicht nur Produkte zeigt, sondern echten Mehrwert bietet: Beratung statt Werbebroschüre, sozusagen.
Herausforderung: Reine Produktwerbung greift bei diesem Thema zu kurz. Eltern und Kinder benötigen verständliche Antworten auf konkrete Fragen, etwa zum richtigen Umgang mit dem ersten eigenen Smartphone oder zur Auswahl der ersten Handynummer. Gefragt war also ein Prospekt, das Beratung und Verkauf sinnvoll miteinander verbindet, ohne dabei belehrend oder werblich überladen zu wirken.
Meine Leistungen: Ich übernahm die inhaltliche Konzeption, Design inklusive Bildbearbeitung des Prospekts. Dazu zählten die Aufbereitung aller Ratgeberthemen, die verständliche Erklärung von Produktneuheiten und Apps sowie die Einordnung aktueller Netzbetreiberangebote. Ergänzend erstellte ich Plakatvorlagen, Social-Media-Vorlagen und Bannergrafiken, die inhaltlich und gestalterisch auf den Flyer abgestimmt sind.
Die Lösung: Auf 20 Seiten führte ich die Leserinnen und Leser Schritt für Schritt durch den Schulstart. Zusammen mit dem aetka Marketing- und Vertriebsteam entwickelte ich ein Prospekt, das Information und Verkauf clever miteinander verbindet. Im Fokus standen unter anderem:
Medienkompetenz stärken: Wie Familien den Umgang mit digitalen Geräten von Anfang an gut gestalten
Der richtige Umgang mit dem ersten Smartphone: Praxistipps für den Einstieg
Die erste eigene Nummer: Was Eltern und Kids bei Netzbetreiberangeboten beachten sollten
Umgang mit Instagram & Co.: Ein Ratgeberteil zu Social Media für junge Nutzer:innen
Clevere Alltagsbegleiter & kleine Ordnungshelferlein: Produktneuheiten und Apps, die den Schulalltag erleichtern
Geräte-Garantie: Sicherheit, die im Hinterkopf bleibt, wenn das neue Gerät mal hinfällt
Das Projekt ging weit über einen klassischen Prospekt hinaus. Ergänzend entstanden Werbemittel für verschiedene Kanäle – vom Ladengeschäft bis zu den sozialen Medien. Dank einer einheitlichen inhaltlichen Linie lassen sich alle Materialien flexibel und zugleich konsistent einsetzen.
Das fertige Vorlagenpaket wurde erfolgreich in das aetka Marketingportal integriert, die zentrale Plattform der Fachhandelskooperation. aetka Fachhändler können den Flyer, die Plakate und die Social-Media-Vorlagen dort direkt abrufen, individualisieren und für ihren eigenen Standort nutzen. Aus einer Themenliste ist ein einsatzbereites Marketingpaket geworden, das Fachhändlern deutschlandweit den Schulstart-Verkauf erleichtert.
